В минувший понедельник, 9 сентября, в пресс-клубе Новосибирского союза журналистов состоялась встреча местных работников средств массовой информации с коллегами из Германии. Темой беседы стал вектор развития региональной прессы в современном информационном пространстве. Гости обсудили, как развиваются местные издания, чем привлекают читателя и рекламодателя и как борются с угрозой превратиться в бульварные газеты.
Проблемы региональных СМИ России давно известны: жестокая конкуренция не только между собой, но и с федеральными изданиями и за аудиторию, и за рекламодателей. Но, по мнению зарубежных гостей, они не являются сугубо местными:
— Я имею некоторое представления о структуре российского медиа-рынка, в том числе и прессы, — говорит Роберт Бааг, редактор отдела внешней политики «Предпосылки» радио Германии. — И могу сказать, что все эти проблемы имеют не региональный, а глобальный масштаб.
Конкуренция на данном рынке сегодня сильна, немецкие специалисты это признают.
— На мой взгляд, главным конкурентом частной региональной прессы сегодня являются даже не федеральные и не государственные, а интернет-издания, — уверен Синан Шат, представитель Медиагруппы Функе (ООО & Co, командное товарищество), крупнейшего регионального объединения радиостанций и печати.
— К тому же, аудитория региональной прессы очень узка, — добавляет Макс Шулер, редактор «Баденской газеты». — Поэтому и контент ее специфичен. Людям, покупающим наши газеты, важно читать о том, что происходит вокруг них. Именно поэтому местные, локальные новости всегда стоят на первых полосах газет. Мы не пренебрегаем федеральными и мировыми информационными поводами, но они никогда не появятся на первой странице.
По словам гостей, запросы и интересы аудитории очень важны для редакции и играют едва ли не главную роль при формировании контента. Однако здесь важно не сойти на скользкую дорожку бульварных газет — часто читатель требует все больше скандальных новостей.
— Те, кто очень хочет прочесть что-то жареное, знают, где (на каких страницах и в каких рубриках) это искать в нашем издании, — уверен Шулер. — А те, кто хочет видеть только это, просто купят другую газету.
